Ще в жовтні 2015 року Google оголосив про впровадження проекту «Прискорені мобільні сторінки» (Accelerated Mobile Pages, AMP) для більш продуктивного пошуку. До недавніх пір такі сторінки відображалися виключно в новинному розділі Top Stories, проте в серпні 2016 Google повідомили, що найближчим часом вони будуть відображатися також і в основній видачі. У зв’язку з цим власники сайтів виявляють сьогодні особливий інтерес до прискорених мобільним сторінкам.
Технологія Accelerated Mobile Pages покликана забезпечити більш швидке завантаження сторінок для користувачів мобільних пристроїв навіть при низькій швидкості з’єднання. Для цієї мети використовується розмітка AMP HTML (звичайний HTML з деякими обмеженнями), бібліотека AMP JS і Google AMP Cache. Прискорені мобільні сторінки підтримуються на сьогоднішній день різними платформами, наприклад, Twitter, LinkedIn, WordPress.
Якщо у сторінки сайту є версія в форматі AMP і вона проіндексована в Google Пошуку, то користувачам мобільних пристроїв може показуватися саме вона. При цьому, як відзначають в Google, AMP-сторінки можуть бути особливим чином виділені в результатах пошуку, а значить, можуть привернути до себе додаткову увагу з боку користувачів. Правда, є застереження: на подібних сторінках повинні використовуватися структуровані дані, наприклад, за стандартом Schema.org.
У чому полягають основні особливості прискорених мобільних сторінок? По-перше, такі сторінки зберігаються в кеші Google і при зверненні до них користувачів завантаження відбувається прямо з кешу, що сприяє прискоренню завантаження. По-друге, елементи AMP-сторінок завантажуються послідовно, у міру пересування між користувачами, що також допомагає прискорити завантаження. Нарешті, по-третє, в дизайні AMP-сторінок використовується «особливий» HTML з деякими обмеженнями для більш надійної роботи і деякими розширеннями для оформлення медійного контенту.
Якщо говорити про обмеження в AMP HTML, то ця розмітка не підтримує зокрема тег